虚拟现实是一种颠覆性的技术还是所有的炒作？这是一个发起了一千个想法的问题，但即使是最疲惫的VR玩世不恭的人也必须承认，这种VR热潮的反复之处有些不同。
也许正是流行媒体所普遍使用的技术 - 它在过去的HBO“ 硅谷”季节中扮演了一个重要的阴谋点，它在三星的超级碗广告中出现过，并且被作为从舒适享受Coachella的方式推向市场（和清洁！）你自己的家。或者，这也许是受人尊敬的研究公司提供的美好财务前景 - 高盛预测到2025年，AR / VR将成为800亿美元的行业，而IDC预测到2021年将出售1亿AR / VR耳机，比去年同期增长10倍。也许任何人都可以通过最近的进步轻松访问和创建VR，例如360度相机和创作/发布平台。
一个不争的事实是，行业的增长取决于内容。而不仅仅是任何内容，而是利用360度沉浸式的内在好处的内容，以及需要被看到和听到的内容。如果有一件事情会阻止VR增长的话，它缺乏下载，流或购买的高质量体验。
输入营销人员
目前制作30秒电视广告的营销人员将在塑造VR方面发挥重要作用。尽管“品牌体验”一词在市场营销和广告会议室中经常出现，但很少会比VR更适合 - 例如，Lionsgate的VR预告片为他们新的Blair Witch版本引起了观众的注意。恐怖电影的情绪反应加剧，与沉浸在陌生世界的兴奋感相吻合。
对于VR新手的营销者来说，有一些预期的恐慌。我需要购买什么样的新设备？我是否需要学习如何编写或外包给昂贵的工程师才能完成交付？我将如何将这项新技术推广给客户？
现实是创造VR并不困难。随着市场上360度相机的普及，以及像InstaVR平台这样基于网络的软件，任何具有互联网连接的营销人员都可以在今天生成VR内容。一切都可以在内部完成，不需要外包或编码。至于客户收购，VR的适用性遍及许多不同类型的业务。几乎所有现有的客户都会在某个时候体验过VR，所以这个技术真正归结为如何以及何时利用这个技术。
作为一家从事多媒体制作已有20多年历史的数字媒体公司的创意之星， 创造了一个身临其境的360度视频之旅，为美国海军超级载体卡尔·文森（Carl Vinson）在今年的海空博览会上展示VR应用程序 -在美国最大的海上博览会。来到博览会的参观者通过三星Gear VR耳机了解了正在运行的船舶。VR应用程序的拍摄和创作主要是使用Gear 360相机，笔记本电脑和创作平台，证明营销人员适应虚拟现实的容易程度。
新的营销收入来源
就像社交媒体为许多营销机构创造了新的收入来源一样，虚拟现实也是如此。规模较小的VR专用机构正在形成，而较大的营销公司正在将整个团队奉献给新兴技术。而虚拟现实还没有达到主流地位，虚拟现实在客户身上显得有些新鲜感和兴奋。在拥有600个电视频道的世界中，看似数以百万计的YouTube明星，创造一个可分享的，独特的，卓越的VR体验，在遏制噪音方面具有很大的价值。
就像传统的网络媒体一样，广告网络只是专门为VR体验产生流量并将其货币化。对于以指标为导向的市场营销人员，您可以将您的VR媒体与Google Analytics绑定，以衡量参与度，热图覆盖图可以显示您的VR体验中哪些区域最受欢迎。你甚至可以把一个VR应用程序变成一个直接响应的车辆 - 通过API可以提取一个电话号码，在移动VR应用程序结束时打电话。
虚拟现实也是一种全球现象，使营销人员能够覆盖广泛的地区。如果有的话，北美在VR采用方面落后于发达国家的一部分。虽然这不是一个完全新鲜的机会，但是现在进入虚拟现实的人仍然有一个很大的可寻址市场正在实现。例如，Google Daydream耳机预计将与今年发售的1000多万部手机兼容。
随着VR继续打乱招聘，培训和教育，营销专业人员应该强烈考虑投资成为虚拟现实技术。如果他们没有积极地向客户投放技术，他们的客户很快就会向他们询问。如果高盛和IDC的数据相信，AR / VR耳机将在未来十年内变得相当普遍。那么问题就会变成 - 哪些营销人员正在创造出最好的VR内容，并帮助他们的客户脱颖而出？
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